Black Friday 2026: fem saker att kontrollera i e-handeln innan trafiken kommer
Geir Halvorsen
Senior SEO-specialist
Black Friday närmar sig, och för många e-handlare är Black Week årets viktigaste försäljningsvecka. Nu är det inte läge att bygga nytt. Nu är det läge att kontrollera att det som redan finns håller när trafiken mångdubblas.
Här är de fem områden vi går igenom med våra kunder inför varje kampanjtopp. Varje punkt går att bocka av på en eftermiddag, och alla handlar om samma sak: att inte tappa försäljning som ni redan har betalat för att få.
Kontroll 1
1. Prestanda: håller sajten när trafiken mångdubblas?
En långsam sajt kostar som mest just när flest besökare kommer. Varje extra sekunds laddtid på mobilen märks i konverteringen, och under Black Week är kundernas tålamod kort.
Core Web Vitals på rätt sidor. Kör PageSpeed Insights på startsidan, kampanjsidan, en kategorisida och en produktsida, och titta på mobilresultatet. Fokusera på LCP (hur snabbt huvudinnehållet visas) och INP (hur snabbt sidan svarar på klick).
Bilder och tredjepartsskript. Kampanjbanners laddas ofta upp i full upplösning. Komprimera dem och se över chattar, popups och pixlar som har tillkommit under hösten.
Last och cache. Fråga er hosting- eller plattformsleverantör hur mycket trafik ni klarar och om CDN och cache är inställda för kampanjsidorna. Ett enkelt belastningstest säger mer än en garanti.
Kodfrys. Bestäm en frysperiod, till exempel från 20 november till 1 december, då inga nya releaser går ut. Det minskar risken att något går sönder mitt i kampanjen.
Kontroll 2
2. Checkout, betalning och frakt: kan kunden faktiskt handla?
Allt arbete med att driva trafik är bortkastat om kunden fastnar i kassan. Gör riktiga testköp i stället för att anta att allt fungerar.
Testköp i alla flöden. Handla på mobil och dator, som inloggad kund och som gäst, med varje betalsätt ni erbjuder och med en rabattkod.
Betal- och fraktleverantörer. Fråga om de har kapacitetsgränser eller planerat underhåll under Black Week, och se till att ni har en kontaktväg om något går ner.
Leveranstider och julgränser. Visa realistiska leveranstider, och sista beställningsdag för leverans före jul, tydligt på produktsidan och i kassan.
Bekräftelser och kundtjänst. Kontrollera att orderbekräftelser och leveransmejl går ut, och att kundtjänst har färdiga svar på de vanligaste frågorna om öppet köp, returer och julklappskvitto.
Kontroll 3
3. Kampanjsidor och SEO: hittar Google och kunderna rätt?
En kampanjsida som publiceras dagen innan hinner sällan ranka. En permanent sida som används år efter år bygger däremot upp auktoritet.
En permanent URL. Använd till exempel /black-friday varje år i stället för /black-friday-2026. Låt sidan ligga kvar mellan kampanjerna med en kort text och en anmälan till nyhetsbrevet.
Indexering. Kontrollera att sidan inte har noindex, att den finns i sitemapen och att den länkas från startsidan och menyn. Begär indexering i Google Search Console.
Title, metabeskrivning och innehåll. Skriv en title med "Black Friday" och vad ni säljer, och ge sidan lite riktig text, inte bara en produktlista.
När erbjudandena tar slut. Planera vad som händer efter kampanjen. Slutsålda produkter ska inte ge 404, och tillfälliga landningssidor ska omdirigeras till en relevant sida.
4. Spårning och mätning: kommer ni kunna se vad som fungerade?
Årets dyraste annonsvecka är också veckan då en trasig mätning kostar mest. Den påverkar både hur ni fördelar budgeten och vad Google Ads och Meta optimerar mot.
Köp syns i GA4. Gör ett testköp och kontrollera att purchase-händelsen kommer in med rätt intäkt, moms och valuta, och utan dubbletter.
Konverteringar i annonsplattformarna. Se till att Google Ads och Meta tar emot köpen och att Consent Mode v2 är korrekt uppsatt.
Kampanjtaggning. Använd UTM-taggar i nyhetsbrev, sms och inlägg i sociala medier, så att ni kan skilja kanalerna åt i efterhand.
Budget och budstrategi. Planera en höjd budget i god tid och överväg en säsongsjustering i Google Ads, så att den automatiska budgivningen inte överreagerar före och efter kampanjen.
Läs mer om hur server-side tracking med GTM ger stabilare data när webbläsare och samtyckesval begränsar cookies.
Kontroll 5
5. Priser, lager och kampanjregler: stämmer det kunden ser?
Ett felaktigt pris eller en produkt som inte finns i lager kostar både försäljning och förtroende. Felaktiga prisjämförelser kan dessutom bli en fråga för Konsumentverket.
Lägsta pris de senaste 30 dagarna. Enligt prisinformationslagen ska ett sänkt pris jämföras med det lägsta pris produkten har haft de senaste 30 dagarna, före prissänkningen. Kontrollera att plattformen räknar ut och visar jämförelsepriset rätt, och undvik att höja priser strax före kampanjen.
Kampanjregler i plattformen. Testa att rabatter, paketpriser och rabattkoder fungerar tillsammans som det är tänkt, och att de startar och slutar på rätt minut.
Lagersaldo i realtid. Se till att lagret synkas mellan affärssystem, e-handelsplattform och eventuella marknadsplatser, så att ni inte säljer samma vara två gånger.
Produktflöden. Kontrollera att Google Merchant Center och andra flöden visar kampanjpriset med rätt datum och att inga produkter har avvisats.
Efter kampanjen
Black Friday vinns innan den börjar
Black Friday vinns sällan på det man bygger den sista veckan, utan på att det som redan finns fungerar. Gå igenom de fem punkterna, fördela ansvaret och bestäm vem som finns på plats under kampanjdagarna om något går fel.
När kampanjen är över: spara siffrorna. Det bästa underlaget inför Black Friday 2027 är det ni mäter i år, och det är också en bra utgångspunkt för konverteringsoptimering under resten av året.
Vill ni ha en snabb genomgång av sajten innan kampanjen drar igång? Kontakta oss så går vi igenom prestanda, spårning och kampanjsidor tillsammans.
Vanliga frågor om Black Friday i e-handeln
Black Friday infaller fredag 27 november 2026. Black Week brukar räknas från måndag 23 november till och med Cyber Monday 30 november.
Tekniska ändringar bör vara klara senast en vecka innan, så att det finns tid att testa och frysa koden före kampanjen.
Ett sänkt pris ska jämföras med det lägsta pris varan har haft under de senaste 30 dagarna, enligt prisinformationslagen.
Ja. En permanent URL samlar länkar och rankning över tid, så att sidan redan syns i sökresultaten när nästa kampanj börjar.
