Sökmotorannonsering som räknas hem
Bakom varje sökning finns en person som vill hitta, jämföra eller köpa något. Sökmotorannonsering är ett av få sätt att möta kunden i precis det ögonblicket. Du avbryter inte, du svarar.
Att synas när handen är uppe
Sex miljoner svenskar googlar varje dag. Tillsammans gör vi runt 138 miljoner sökningar per varje dygn, året runt. Bakom varje sökning finns en person med en konkret avsikt: att hitta, jämföra, lösa eller köpa något. Just nu.
Det är där sökmotorannonsering skiljer sig från i stort sett all annan marknadsföring. Du avbryter inte någon mitt i ett tv-program eller stör en scrollande blick i ett flöde, utan möter en kund som redan har räckt upp handen och frågat efter det du erbjuder.
För företag som vill växa är ekvationen enkel: synas inte du i topplaceringen, gör en konkurrent det. Och med rätt strategi går det inte bara att mäta varje krona som spenderas, det går även att räkna hem den.
Det finns två sätt att synas i de här sökningarna, antingen genom så kallad organisk synlighet som bygger på att sökmotorerna själva visar upp det mest relevanta innehållet, eller genom betald synlighet som till stor del handlar om att buda på specifika sökord.
Organisk synlighet eller betald annonsering - vad är viktigast?
Det är självklart lockande att hamna högst upp bland de organiska sökresultaten och slippa betala för varje besök in till sin sajt. Samtidigt kräver det också kostnader, även om de inte syns per besök. I stället handlar det om att investera i ett löpande arbete över lång tid, antingen med egen personal eller med hjälp av konsulter.
En framgångsrik strategi handlar dock inte om att prioritera det ena eller det andra, för det finns ett samband. Personer som söker information tenderar i högre grad att prioritera de organiska träffarna. Men ju närmare köptillfället personen kommer, desto viktigare blir de betalda annonserna, där konkurrensen samtidigt är hög.
Senaste tiden har AI-sök tagit över en stor del av de informationssökningar som besökarna gör, vilket ställer nya krav på den som vill bibehålla en stark position.
Betald sökmotorannonsering handlar om att fånga in kunden när de är nära ett köp
Att förstå den här balansen anser vi är centralt för att skapa långsiktiga, bra resultat, där betald trafik inte kapitaliserar på befintlig organisk synlighet. Av det skälet jobbar vi nästan alltid med både digital synlighet (SEO och GEO) och betald annonsering via sökmotorer
