Spårning & mätning

För e-handlare och webbplatsägare är data det som skiljer kvalificerade beslut från kvalificerade gissningar. Utan korrekt spårning vet du inte vilka kanaler som faktiskt driver intäkter, vilka kampanjer som är lönsamma, eller var i kundresan besökarna fastnar. Allt annat arbete med SEO, annonsering, GEO och konverteringsoptimering bygger på att siffrorna stämmer.

Samtidigt har spårningsarbetet blivit mer komplext de senaste åren. GDPR och ePrivacy-direktivet har skärpt kraven på samtycke. Tredjepartscookies fasas ut, Apples och webbläsarnas integritetsskydd begränsar mätningen ytterligare, och plattformar som Google Analytics, Meta och TikTok har gått över till nya datamodeller där statistisk modellering ersätter en del av det som tidigare kunde mätas exakt. Server-side tracking, conversion API och samtyckesbaserad mätning är inte längre tekniska finesser, utan grundförutsättningar för att överhuvudtaget få in trovärdig data.

Det här är ett område där både engångsinsatser och löpande arbete behövs. En grundlig granskning ger en ögonblicksbild av vad som faktiskt mäts, var taggar är felinställda, var dubbelräkning sker, och om datalagret är konsekvent över sajten. Den typen av revision bör göras med jämna mellanrum, särskilt i samband med större lanseringar eller plattformsbyten.

I alla våra projekt och löpande samarbeten följer vi en strukturerad process för att vara säkra på att all mätning görs på bästa möjliga sätt. Vill du få en oberoende granskning av er nuvarande lösning, tveka inte att ta kontakt med våra specialister.