Spårning & analys
För e-handlare och webbplatsägare är data det som skiljer kvalificerade beslut från kvalificerade gissningar. Utan korrekt spårning vet ni inte vilka kanaler som faktiskt driver intäkter, vilka kampanjer som är lönsamma, eller var i kundresan besökarna fastnar. Allt annat arbete — SEO, annonsering, GEO och konverteringsoptimering — bygger på att siffrorna stämmer.
Varför det blivit svårare
Spårningsarbetet har blivit mer komplext de senaste åren. GDPR och ePrivacy-direktivet har skärpt kraven på samtycke. Tredjepartscookies fasas ut, Apples och webbläsarnas integritetsskydd begränsar mätningen ytterligare, och plattformar som Google Analytics, Meta och TikTok har gått över till nya datamodeller där statistisk modellering ersätter en del av det som tidigare kunde mätas exakt. Server-side tracking, conversion API och samtyckesbaserad mätning är inte längre tekniska finesser, utan grundförutsättningar för att överhuvudtaget få in trovärdig data.
Engångsinsats och löpande arbete
Det här är ett område där båda behövs. En grundlig granskning ger en ögonblicksbild av vad som faktiskt mäts, var taggar är felinställda, var dubbelräkning sker och om datalagret är konsekvent över sajten. Den typen av revision bör göras med jämna mellanrum, särskilt i samband med större lanseringar eller plattformsbyten.
Men mätning är inte något man blir klar med. Varje ny kampanjtyp, varje ändring i kassan och varje uppdatering från plattformarna kan förskjuta något. Därför följer mätningen med som en löpande del av de samarbeten där vi också driver annonsering.
Mätningen är grunden, inte ett sidospår
Det är därför spårning är en egen tjänst hos oss och inte en bilaga till annonseringen. Sitter mätningen rätt blir allt annat lättare att styra: budgeten går att fördela på riktiga siffror, konverteringsoptimering går att utvärdera, och rapporterna slutar vara något man behöver ta med en nypa salt.
Att vi också bygger e-handelsplattformar och integrationer gör skillnad här. När något inte mäts rätt är orsaken ofta i sajten eller i datalagret, inte i analysverktyget.
Vanliga frågor
Vi har redan GA4 uppsatt. Räcker inte det?
GA4 mäter det någon har sagt åt det att mäta. Det vanligaste vi ser är inte att mätning saknas, utan att den mäter något annat än vad man tror.
Kan ni granska utan att vi byter byrå?
Ja. En granskning är ingen förutsättning för ett samarbete, och resultatet är ert oavsett vad ni gör med det.
Vad behöver ni från oss för att komma igång?
Vanligtvis åtkomst till GA4, Google Tag Manager, annonskonton och i vissa fall sajten
Hur lång tid tar en granskning?
Det beror på omfattning men allt från en halv dag till ett par dagar är vanligast.
Vill ni veta om era siffror stämmer är en oberoende granskning enklaste sättet att ta reda på det. Vi går igenom er mätning och återkommer med vad vi hittar!
